Sich als Unternehmen sozial engagieren - Vier schnelle und einfache Wege
In einer Welt, in der soziale und ökologische Herausforderungen immer präsenter werden, haben viele Menschen den Wunsch, sich stärker sozial zu engagieren- mit ihrer Zeit, oder auch mit ihrem Geld. Und auch immer mehr Unternehmen haben den Anspruch, mit ihrem Business nicht nur Gewinne zu erwirtschaften, sondern sich zudem auch gesellschaftlich einzubringen und nachhaltig Wirkung zu erzeugen. Auch die Erwartungen von Mitarbeitenden, Kund*innen und Partner*innen an Unternehmen in Bezug auf ihr soziales Engagement wachsen stetig. In diesem Zug ist Corporate Social Responsibility in den letzten Jahren zu einem Thema geworden, an dem Unternehmen, egal welcher Größe und Branche, kaum noch vorbeikommen. CSR meint dabei im Kern das (meist freiwillige) Engagement von Unternehmen, über ihre gesetzlichen Verpflichtungen hinaus Verantwortung für soziale und ökologische Probleme zu übernehmen.
Positiv Wirken ohne Greenwashing
Das Engagement für soziale Zwecke kann für Unternehmen eine herausfordernde Aufgabe sein, die Zeit, Aufwand und klare Prioritäten erfordert. Denn: Damit eine CSR-Strategie zum Erfolg wird, ist es wichtig, dass Maßnahmen nicht für sich allein umgesetzt werden, sondern mit den Kernzielen und Werten des Unternehmens in Einklang stehen. Insbesondere in einer Zeit, in der Greenwashing, Marketingmanöver und eine gewisse Skepsis gegenüber den Absichten von Unternehmen weit verbreitet sind, steht sonst schnell die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens auf dem Spiel. Ein bekanntes Beispiel für eine CSR-Strategie, die sich für das Unternehmen aufgrund von Greenwashing-Vorfürfen eher als Image-schädigend herausstellt, ist Coca Cola, wie Greenpeace in diese Studie aus dem Jahr 2019 zeigt.
Wo also anfangen, wenn man sich als Unternehmen wirkungsvoll sozial engagieren möchte? In diesem Artikel stellen wir vier Wege vor, mit denen das Übernehmen sozialer Verantwortung gelingen - ohne dabei zu viel Zeit und Ressourcen aus dem Team zu bündeln.
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Vier Wege zum unternehmerischen Engagement
1. Gemeinsam geben mit Employee Giving
Ein Blick in die USA lohnt sich, um herauszufinden wie erfolgreiche Unternehmen ihr Engagement organisieren. Ein Trend, der hier bereits seit geraumer Zeit wächst, ist Employee Giving (auch Workplace Giving genannt). Unternehmen wie Google, Bank of America und viele andere bieten diese Programme bereits an und ermöglichen es somit ihren Mitarbeitenden, gemeinnützige Organisationen finanziell zu unterstützen. Dabei gibt es verschiedene Formen von Employee Giving-Programmen, darunter Spenden-Matching, bei dem das Unternehmen die Spenden seiner Mitarbeitenden verdoppelt oder vervierfacht, oder bezahlte Freistellungstage für ehrenamtliche Arbeit. Employee-Giving-Programme haben aber nicht nur in den USA, sondern auch hierzulande in den letzten Jahren an Popularität gewonnen – und das aus gutem Grund. Denn sie bieten Unternehmen eine einfache Möglichkeit, einen Teil ihres Umsatzes für gesellschaftlich relevante Themen einzusetzen, und dabei die Mitarbeitenden aktiv in ihr Engagement mit einzubeziehen. Dies kann sowohl die Mitarbeitendenbindung und -motivation stärken als auch dabei helfen, talentierte Fachkräfte anzuziehen, die nicht nur nach einem Job suchen, sondern nach einem Unternehmen, das ihre Werte und Überzeugungen teilt. Denn: Mitarbeitende, insbesondere Millennials und die Generation Z, suchen zunehmend nach Arbeitgebenden, die einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten und sich für wichtige soziale und Umweltthemen engagieren.
Ein beeindruckendes Beispiel für das Engagement eines Unternehmens im Bereich Employee Giving ist Google. 2017 hat Google sich dazu verpflichtet, 1 Milliarde US-Dollar an Organisationen zu spenden, die sich für einen gerechteren Arbeitsmarkt und Chancengleichheit einsetzen.2024 hat der Konzern gemeinsam mit seinen Mitarbeitenden 2 Milliarden US-Dollar an Spenden bereitgestellt. Außerdem haben Google-Mitarbeiter insgesamt bereits rund 160 Jahre an Freiwilligenarbeit geleistet. Dies verdeutlicht die starke Wirkung, die entsteht, wenn Unternehmen und Mitarbeitende gemeinsam für eine bessere Welt einstehen.
Eine Möglichkeit, um Employee Giving auch in deinem Unternehmen zu starten, bietet bcause.com. Auf unserer Plattform kannst du innerhalb weniger Minuten dein eigenes Stiftungs-Profil einrichten, aus unseren Vorschlägen passende Organisationen auswählen und diese gemeinsam mit deinem Team mit Spenden unterstützen.
2. Zusammenhalt und soziales Bewusstsein durch Charity-Events fördern
Die Organisation von Charity-Events ist eine weitere effektive Möglichkeit, um soziales Engagement zu demonstrieren und die Gemeinschaft zu unterstützen. Unternehmen könnten beispielsweise Charity-Läufe, Spendenaktionen oder Wohltätigkeitsveranstaltungen organisieren, um Geld für lokale gemeinnützige Organisationen zu sammeln. Solche Events fördern nicht nur den Zusammenhalt innerhalb des Unternehmens, sondern stärken auch die Beziehungen zur lokalen Gemeinschaft und tragen dazu bei, das Bewusstsein für wichtige Anliegen zu schärfen.
3. Partnerschaften mit Organisationen, die eine ähnliche Mission verfolgen
Ein maßgeschneidertes soziales Engagement kann durch die Partnerschaft mit Organisationen erreicht werden, die zu den Kernwerten und Zielen des Unternehmens passen. Hat ein Unternehmen beispielsweise einen starken Fokus auf Bildung, könnte es nach gemeinnützigen Organisationen suchen, die sich auf Bildungsförderung konzentrieren. Solche gezielten Partnerschaften stellen sicher, dass die Bemühungen des Unternehmens einen maximalen positiven Einfluss haben und gleichzeitig die eigenen Ziele unterstützen.
4. Eine Online-Stiftung gründen
Während die Gründung einer eigenen Stiftung durch hohe Einstiegshürden lange nur großen und lange etablierten Unternehmen vorbehalten war, haben heute auch Gründer*innen und kleine Teams die Möglichkeit, ihr finanzielles Engagement mithilfe einer eigenen Online-Stiftung zu organisieren . Auf bcause.com können Unternehmen in wenigen Minuten ein eigenes Stiftungsprofil einrichten und darüber Mitarbeitende, Kund*innen und Parter*innen dazu einladen, gemeinsam mit ihnen für ausgewählte Organisationen zu spenden. Der Vorteil gegenüber einer direkten Spende an Organisationen: Eine eigene Online-Stiftung ist über einen individuellen Link, der beispielsweise auf der Unternehmens-Website eingebunden oder im Rahmen von Events und Kampagnen versendet werden kann, erreichbar und zeigt transparent nicht nur das aktuelle, sondern auch das vergangene finanzielle Engagement eines Unternehmens. Unternehmen wie Ten More In, HR Pepper oder nookees nutzen Online-Stiftungen bereits.
Wusstest du schon?
bcause bietet vielfältige Möglichkeiten, um dein Corporate Giving zu starten - so individuell wie dein Unternehmen.
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Fazit
Insgesamt gibt es viele Wege, wie Unternehmen sich sozial engagieren können, und die oben genannten sind nur einige Beispiele. Damit Maßnahmen die gewünschte Wirkung erzeugen, ist es wichtig, dass soziales Engagement authentisch gestaltet wird und Unternehmen sich für Themen einsetzen, die ihnen am Herzen liegen und die zu ihren Werten passen. Indem Unternehmen ihre Ressourcen, Talente und Stimme nutzen, können sie einen nachhaltigen und positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten und gleichzeitig eine starke Verbindung zu ihren Mitarbeitenden, Kund*innen und der Gemeinschaft aufbauen.
